Глокализация


Явление, при котором для политических, экономических, социальных и иных процессов на фоне глобализации происходит также сохранение и усиление региональных особенностей.

Тер­мин был  вве­ден в 1980-е гг. пре­зи­ден­том японской кор­по­ра­ции «Sony» А. Мо­ри­та для обо­зна­че­ния стра­те­гии про­дви­же­ния на ры­нок какой-либо одной стра­ны то­ва­ров и ус­луг, про­из­во­ди­мых в мас­со­вом мас­шта­бе в других ре­гио­нах пла­не­ты. Глокализация в дея­тель­но­сти ТНК оз­на­ча­ет развитие ими ло­каль­ных свя­зей в про­цес­се про­из­вод­ст­ва и мар­ке­тин­га их про­дук­ции, учет осо­бен­но­стей ме­ст­но­го рын­ка и спе­ци­фи­ки куль­ту­ры потреб­ле­ния в том или ином ре­гио­не ми­ра.

В 1990-х гг. бла­го­да­ря ра­бо­там английского со­цио­ло­га Р. Ро­берт­со­на по­ня­тие глокализация по­лу­чи­ло бо­лее ши­ро­кую трак­тов­ку, по­ка­зы­ваю­щую ком­плекс­ную взаи­мо­связь про­цес­сов гло­ба­ли­за­ции и ло­ка­ли­за­ции в сфе­рах эко­но­ми­ки, по­ли­ти­ки и куль­ту­ры. Обо­рот­ной сто­ро­ной уси­ли­ваю­щих­ся глобаль­ных про­цес­сов ста­но­вит­ся их диф­фе­рен­циа­ция, имею­щая многообраз­ные про­яв­ле­ния на ло­каль­ном уров­не. Из­ме­не­ние жиз­нен­но­го мира ин­ди­ви­да, мо­дер­ни­за­ция национальных, или ло­каль­ных, куль­тур являют­ся, в свою оче­редь, ре­зуль­та­та­ми ин­фор­ма­ци­он­ной от­кры­то­сти, свобод­но­го дос­ту­па к гло­баль­ным сис­те­мам ком­му­ни­ка­ции, влия­ния трансна­цио­наль­ных струк­тур.

Глокализация спо­соб­ст­ву­ет рос­ту муль­ти­куль­ту­ра­лиз­ма (сосуществова­ния и час­тич­но­го взаи­мо­про­ник­но­ве­ния различных куль­тур), наи­бо­лее пол­но про­яв­ляю­ще­му­ся в мно­го­на­цио­наль­ных ме­га­по­ли­сах. Преодо­ле­ние меж­куль­тур­ных барь­е­ров при­во­дит к за­им­ст­во­ва­нию некоторых эле­мен­тов ло­каль­ных куль­тур на­се­ле­ни­ем других ре­гио­нов и стран, например, в сфе­рах гас­тро­но­мии, сти­ля оде­ж­ды, до­су­га и т.п.

К про­яв­ле­ни­ям глокализации от­но­сят­ся даль­ней­ший рост национального са­мо­соз­на­ния на­ро­дов, не имею­щих соб­ственных государствен­но­сти, их стрем­ле­ние к уча­стию в гло­баль­ных про­цес­сах на осно­ве бо­лее вы­со­кой сте­пе­ни ав­то­но­мии или су­ве­рен­но­го раз­ви­тия. В частно­сти, дан­ная тен­ден­ция про­яв­ля­ет­ся в рам­ках про­цес­са ев­ропейской инте­гра­ции, ко­гда пред­ста­ви­те­ли та­ких на­ро­дов (напр., ка­та­лон­цев, бас­ков, шот­ланд­цев) или отдельных ре­гио­нов за­яв­ля­ют о сво­ем же­ла­нии непосредствен­но вли­ять на при­ня­тие ре­ше­ний на уров­не ЕС, ми­нуя при этом уро­вень национальных го­су­дарств.

В по­ли­тическом пла­не ак­цент на вза­им­ной обу­слов­лен­но­сти глобально­го и ло­каль­но­го, от­ри­ца­ние их же­ст­кой оп­по­зи­ции яв­ля­ют­ся попыт­кой сфор­му­ли­ро­вать ком­про­мисс­ную про­грам­му, ко­то­рая мо­жет быть про­ти­во­пос­тав­ле­на ра­ди­каль­ной кри­ти­ке гло­ба­ли­за­ции пред­ста­ви­те­ля­ми анти­гло­ба­лиз­ма. Раз­ви­тие пред­став­ле­ний о глокализации вы­сту­па­ет в данном слу­чае смяг­чен­ной вер­си­ей по­ли­тического дис­кур­са гло­ба­ли­за­ции[1].

В экономике глокализация представляет собой суперсовременную многоступенчатую форму переформатирования международных экономических отношений, которая ведет к обгоняющему росту локальных (отраслевых, страновых, внутрирегиональных) экономических потоков (инвестиций, торговли, информационного и технологического обмена, миграционных потоков), а также к затруднению и интенсификации конкурентной борьбы во всемирных масштабах между транснациональными корпорациями, многонациональными компаниями, национальными, региональными экономическими союзами, совместно защищающими свое положение в мире. Характеризуется высокой технологичностью и особенностью финансирования со стороны заинтересованных участников. Глокализация может быть стадией импортозамещения или брендозамещения (в торговых или санкционных войнах), а также стадией слияний и поглощений или концентрации усилий со стороны стихийных национальных или формирующихся транснациональных стратегических альянсов.

[1] Большая российская энциклопедия. URL: http://dev.bigenc.ru/sociology/text/2364647


Обновлено: 4 ноября 2020 г.