Главная → Дипломатический словарь
(англ. content analysis; от англ. «content» — «содержание»; буквально — «анализ содержания»)
Совокупность исследовательских методик, применяемых в гуманитарных науках для анализа содержания текстов, речей и других продуктов коммуникации; прием подсчета частоты появления в тексте определенных характеристик, который позволяет сделать выводы о намерениях создателя текста и возможных реакциях адресата.
Контент-анализ — строгий и формализованный метод перевода текстовой информации в количественные показатели, обладающий высокой степенью объективности [1].
Понятие «текст» в рамках контент-анализа включает не только совокупность письменных источников, но и любые высказывания, выступления, речи и т.п.
Контент-анализ был разработан в начале XX в. Первый этап в истории его становления приходится на 1920–1930-х гг., когда Г. Лассуэлл (1902-1978 гг.; американский политолог) приступил к развитию методик для изучения текстов политической пропаганды. Второй этап в истории контент-анализа связан с расширением сферы его применения в 1950-х гг. Современный этап связан с попытками использовать возможности компьютерной обработки текстов [1].
Исходная посылка контент-анализа — утверждение, что совокупность текстов содержит информацию о прошлом и (или) настоящем, важную с научной и (или) практической точки зрения. Исследователь осуществляет отбор и анализ текстов, чтобы реконструировать стоящую за ними действительность и оценить, насколько полно и корректно содержание текстов отражает реальность [1].
С помощью контент-анализа устанавливаются не только характеристики источников, но и особенности всего коммуникационного процесса: социальные ориентации и установки создателя текста, транслируемые ценности и нормы, эффективность их восприятия в различных аудиториях [2].
Контент-анализ не заменяет обычный анализ текстов, а дополняет его; позволяет обнаружить в тексте то, что ускользает от поверхностного взгляда [2].
Выделяют два вида контент-анализа, которые могут также выступить последовательными этапами большого исследования [1]:
- качественный контент-анализ — совокупность операций отбора и оценки документов, восприятия и интерпретации их содержания;
- количественный контент-анализ — строгий и формализованный перевод текстовой информации в количественные показатели с последующей статистической обработкой и содержательной интерпретацией выявленных закономерностей.
Контент-анализ состоит из четырех этапов: (1) формирование совокупности текстов, которые, как правило, объединяются по типу сообщения, автору или времени сообщения; (2) определение единицы аналитического исследования (ключевых слов или выражений); (3) подсчет единицы анализа (частоты употребления ключевых слов или выражений, наличия или отсутствия каких-либо тем, а также связи между ними); (4) обобщение и интерпретация результатов [3].
Проведение контент-анализа предусматривает подсчет частоты и объема упоминаний тех или иных единиц изучаемого текста. Полученные количественные характеристики дают возможность сделать вывод о качественном, в том числе неявном, содержании документа [3].
Области применения контент-анализа [1]:
- изучение больших объемов данных (освещение средствами массовой информации резонансного общественного события, множество транскриптов интервью и т. д.);
- исследование исторических документов, мемуаров, теле- и радиопередач, когда нет возможности получить данные с помощью наблюдения или опроса непосредственных участников и свидетелей события;
- обнаружение в текстах особенностей, которые ускользают от поверхностного взгляда;
- выявление наиболее значимых категорий по частоте их появления в изучаемых документах и т.д.
Контент-анализ позволяет быстро и с минимальными финансовыми затратами получить надежные и воспроизводимые данные; гарантирует высокий уровень объективности; не отменяет традиционный анализ текста, а значит точность и систематичность количественных подсчетов сочетается с процедурами возврата к исходным текстам для уточнения интерпретаций числовых распределений [1].
Тем не менее, контент-анализ обладает рядом ограничений, которые связанны с субъективностью автора исследования и ошибками при подсчете и интерпретации единиц исследования [2].
В условиях политической неопределенности проведение контент-анализа позволяет оценить качество и эффективность политической коммуникации, точнее понять сообщения контрагента и выявить возможные стереотипы мышления в выступлении политического лидера.
См. также: Политический дискурс-анализ; Ситуационный анализ
Обновлено: 15 января 2026 г.