Главная → Дипломатический словарь
(англ. celebritization of politics; от англ. celebrity — известность, слава)
Процесс трансформации политической культуры под воздействием современных медиа, когда политические деятели и дипломаты превращаются в публичных персон, схожих по своему характеру со знаменитостями шоу-бизнеса: их образ и деятельность начинают восприниматься обществом через призму не только политической, но и массовой культуры.
Селебритизация политики предполагает изменение характера деятельности политиков: они становятся своего рода медиа-кумирами, а не только представителями политических идей и программ. Этот процесс тесно связан с развитием средств массовой информации (СМИ) и изменением способов политической коммуникации в обществе [2].
Селебритизация политики — одно из следствий ее медиатизации (подробнее см. статью «Медиатизация политики и дипломатии»). Медиатизация политики и дипломатии ведет к тому, что политические деятели превращаются в «звезд» популярных медиа, что требует от них постоянных заявлений, комментариев и нередко эпатажных действий. Обратное проявление этой тенденции — приход «звезд» шоу-бизнеса и спорта в политику и дипломатию, несмотря на то, что у них могут отсутствовать необходимые знания и компетенции [2].
Селебритизация политики предполагает, что политическое поле работает сродни шоу-бизнесу: это ведет к проникновению в политику и дипломатию маректинговых стратегий продвижения тех или иных лиц или идей [2]. В рамках селебритизации политики участники политических процессов становятся медийными лицами [4].
Селебритизация политики характеризуется рядом особенностей [5]:
- перенос элементов медиа-стратегий из шоу-бизнеса в политическую сферу;
- чрезмерный акцент на личный бренд политика, его имидж и внешние атрибуты;
- использование технологий создания популярности, характерных для индустрии развлечений;
- трансформация политической речи в более легкий, развлекательный формат;
- ориентация на создание медийной привлекательности вместо глубокого обсуждения политических программ.
Процессу селебритизации политики способствует в том числе активность политических деятелей и дипломатов в социальных сетях. Социальные сети способствуют закреплению их «звездности», поскольку аудитория продолжает следить за их активностью, даже когда политик или дипломат оставляют свой пост [3].
Специфическая черта селебритизированной политики — оформление вокруг политического или дипломатического деятеля не просто группы, разделяющей его взгляды, но формирование своего рода сообщества фанатов [5].
Селебритизация политики выступает естественным процессом увеличения влияния СМИ и наблюдается во многих странах мира. Среди ярких примеров политических «селебрити» выделяют американского бизнесмена и руководителя Департамента эффективности правительства США И.Маска; президента США Д.Трампа (в должности в 2017-2021 гг. и с 2025 г.); британского политика Б.Джонсона (в 2008-2016 гг. — мэр Лондона; в 2016-2018 гг. — министр иностранных дел Великобритании; в 2019-2022 гг. — премьер-министр Великобритании); итальянского государственного деятеля С.Берлускони (1936-2023 гг.) и др. [6].
Селебритизация политики ведет в том числе к ситуации, когда к участию в международных мероприятиях, в том числе на площадках ООН, привлекаются люди из шоу-бизнеса, кинематографии, музыки. Важно, что они не просто общественные деятели, профессионально занимающиеся той или иной темой, а люди далекие от обсуждаемой проблематики, которые, однако, именно за счет фактора узнаваемости привлекают общественный интерес к той или иной проблеме [1].
См. также: Медиатизация политики и дипломатии
Обновлено: 4 марта 2025 г.